Google AdWords
Google AdWords ist eine ganz bestimmte Form der Werbung im Internet, die vom Unternehmen Google bereitgestellt wird. Diese Art der Werbung wird auch als Keyword-Advertising bezeichnet. Die Anzeigen von Google AdWords können sowohl auf den Seiten der Google-Suchergebnisse erscheinen, wie auch auf anderen zahlreichen Webseiten, die zum Werbenetzwerk des Unternehmens Google gehören.Funktionsweise
Google bietet drei Werbenetzwerke an, in denen die AdWords geschaltet werden können, das sind zum einen die Suchseiten von Google, also beispielsweise google.de, zum anderen das Such-Werbenetzwerk des Unternehmens, und auch das Google Display-Netzwerk.
Bei den Google-Suchergebnissen werden die Textanzeigen von Google AdWords immer durch eine Spaltenüberschrift mit der Bezeichnung „Anzeigen“ von den herkömmlichen Suchergebnissen ohne kommerziellen Hintergrund abgegrenzt. Es gibt auch Anzeigen, die über den üblichen Suchergebnissen erscheinen, und diese werden auch noch farblich hinterlegt zur Kennzeichnung. Dadurch wird die Abgrenzung deutlicher.
Beim Such-Werbenetzwerk handelt es sich um Seiten, die eine Suchfunktion integriert haben. Diese generieren ihre Suchergebnisse mit Hilfe der Suchmaschine Google.
In das Display-Netzwerk sind ganz unterschiedliche Seiten integriert worden, zahlreiche Webseiten umfasst dieses Netzwerk bereits. Dazu gehören auch einige Produkte von Google selbst, wie beispielsweise die Produktsuche, und auch Google Mail gehört dazu.
Die Google AdWords werden immer dann angezeigt, wenn sie vom Thema her entweder zum Suchbegriff passen, oder auch zum Inhalt einer bestimmten Webseite. Damit dies auch richtig funktioniert, muss der Advertiser die sogenannten Keywords hinterlegen, also Stichwörter, die das Produkt, das beworben werden soll, genau beschreiben. Wird dann ein ähnlicher Suchbegriff eingegeben, dann erscheinen neben den organischen Suchergebnissen auch zutreffende AdWords-Anzeigen.
Wichtig ist hierbei, dass der Inserent alle Einstellungen, die für die jeweilige Kampagne notwendig sind, selbst einstellen muss, und dieser Dienst ist nicht kostenlos. Der Inserent muss selbst ein bestimmtes Monatsbudget festlegen, und auch ein Maximalpreis muss festgesetzt werden mit dem er bestimmt, wie hoch der Preis sein darf, den er bereit ist für den Klick auf eine Anzeige zu zahlen. Hier geht es wirklich nur um den Klick eines Anwenders auf die Anzeige, nicht die Werbeeinblendung selbst. Eingeben kann der Inserent auch eine regionale Ausrichtung, die Zielsprache und noch vieles mehr.
Bei jeder Suchanfrage werden üblicherweise von Google elf Textanzeigen maximal angezeigt, und welche Position die eigene Anzeige dann hat, das hängt immer vom Anzeigenrang ab. Dieser Anzeigenrang wird durch ein spezielles System ermittelt.
Anzeigenformate
Das Anzeigenformat, das bei Google AdWords am meisten verbreitet ist, ist auf jeden Fall die Textanzeige. Diese Art von Anzeige kann in allen Werbenetzwerken eingestellt werden. Eine solche Anzeige besteht aus vier Teilen Für dieses Anzeigenformat gibt es bestimmte Vorgaben in Bezug auf die Anzahl an Zeichen, die für die einzelnen Teile verwendet werden dürfen. Auch eine lokale Anzeige ist möglich. Das ist ebenfalls eine Textanzeige, die aber noch zusätzliche Informationen enthalten kann über den Standort des Inserenten. Weitere Anzeigenformate, die bei Google AdWords verfügbar sind, bestehen aus den Imageanzeigen und den Video-Anzeigen, die allerdings dann nur im Google Display-Netzwerk geschaltet werden. Auch für Handys stehen sowohl Image- als auch Textanzeigen zur Verfügung.
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