Linkbuilding – eine unverzichtbare SEO-Maßnahme
Linkbuilding – eine unverzichtbare SEO-MaßnahmeWer heute eine Webseite betreibt und damit erfolgreich sein will, der wird um die sogenannte Suchmaschinenoptimierung nicht herumkommen. Dies sind verschiedene Maßnahmen, die dazu führen sollen, dass eine Webseite zu bestimmten Suchbegriffen möglichst weit oben in den Ergebnissen der Suchmaschinen steht.
Ein wichtiger und sehr umfassender Teil dieser Maßnahmen ist das sogenannte Linkbuilding (engl.: Linkaufbau). Wie der Name schon sagt geht es hierbei darum, unterschiedliche Links aufzubauen. Das Linkbuilding ist ein wesentlicher Teil der sogenannten Offpage-Optimierung, also dem Teil der Optimierung, die nicht direkt auf der Webseite selbst stattfindet. Somit trägt sie maßgeblich dazu bei, welche Ergebnisse beim Suchmaschinenranking herauskommen.
Als die Suchmaschinenoptimierung vor vielen Jahren noch in den Kinderschuhen steckte, war diejenige Webseite weit oben in den Suchergebnissen zu finden, die die meisten externen Verlinkungen aufwies, also Links, die von anderen Seite auf die eigene Webseite verlinkten. Diese Links werden auch als Backlinks bezeichnet. Heute geht es zwar auch noch um diese Backlinks beim Linkbuilding, aber nun wird nicht mehr nur die Quantität gemessen, sondern auch die Qualität der Link, sowie die Autorität der Seiten, von denen der Backlink stammt. Diese Faktoren bestimmten in der Gesamtsumme, welchen Platz die Webseite in den Suchergebnissen einnehmen wird.
In diesem Zusammenhang kommt der Begriff Link-Popularität ins Spiel. Dies ist die Bezeichnung für das Zusammenspiel der Anzahl der Backlinks einer Webseite in Verbindung mit deren Relevanz. Bei diesem Prinzip wird jede Verlinkung, die gesetzt wurde, als eine Empfehlung interpretiert. Eine Suchmaschine, in den meisten Fällen Google, geht davon aus, dass eine Seite umso wichtiger ist, je mehr Links von außen auf sie zeigen. Kommt dieser Backlink von einer als wichtig und vertrauensvoll eingestuften Webseite, dann wird dieser Link besser bewertet als ein Backlink, der von einer Seite kommt, die nicht so wichtig ist.
Das Ziel eines jeden Webseitenbetreibers ist es also, möglichst viele Backlinks zu generieren, die von Seiten stammen, die seitens der Suchmaschinen als qualitativ hochwertig eingestuft werden. Allerdings ist dies noch nicht alles. Wichtig ist zudem, dass dieses Linkbuilding möglichst natürlich wirkt. Es bringt also gar nichts, wenn man nur versucht, Backlinks von diesen hochwertigen Seiten zu erhalten. Diesen Plan durchschaut Google für gewöhnlich recht schnell, und eine Abstrafung der Seite kann die Folge sein. Häufig sieht die Strafe si aus, dass die Webseite, zumindest für eine gewisse Zeit, ein schlechteres Ranking erhält. Einen natürlichen Linkaufbau kann man nur erreichen, indem man die Links mischt, also immer starke und schwächere Backlinks gemeinsam generiert.
Recht starke Links bekommt man meistens von Webseiten und Blogs, die themenverwandt zu der eigenen Webseite sind, oder auch beispielsweise von Wikis und Universitäten. Zu den schwächeren Links zählen Backlinks, die von themenfremden Blogs und Webseiten kommen, aber auch von Webkatalogen, Artikelverzeichnissen und Foren. Zu beachten gilt es auf jeden Fall, dass man die Quellen für diese Backlinks immer gut mischen sollte, aus allen Bereichen sollten Backlinks dabei sein. Es macht keinen Sinn, beispielsweise nur Links aus Blogkommentaren zu generieren, eine gute Ausgewogenheit ist hier immer Trumpf.
Genauso gut gemischt sollten auch die Links selber sein. Hier gibt es den Unterschied zwischen einem Keyword-Link und einem natürlichen Link. Bei einem Keyword-Link wird ein bestimmter Begriff mit einer Seite der Webseite verlinkt, diese Keywords werden auch als Ankertext bezeichnet. Dieser Begriff kann dann angeklickt werden, und führt zur entsprechenden Seite, die mit dem Begriff verlinkt wurde. Neben den Keyword-Links sollten auch immer natürliche Links gesetzt werden, also die reine URL der Seite oder einer Unterseite. Eine gute Mischung und Abwechslung ist beim Linkbuilding sehr wichtig, denn nur so kann man zu dem gewünschten Ergebnis gelangen: einem besseren Suchergebnis bei Google & Co.
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