Agenda Setting
Agenda Setting zu deutsch die Agendasetzung bedeutet vereinfacht die Thematisierung, etwas auf die Tagesordnung setzen.Dies wird im besonderen von den Medien genutzt indem diese über bestimmte Themen berichten und über andere nicht, versuchen diese das Publikum damit zu beeinflussen, sich mit bestimmten Themen kognitiv und emotional zu befassen.
So hoffen die Medien das man anhand von Agenda-Setting die Einstellungen und Verhalten des Publikum ändern könnte. Allerdings beeinflussen die Massenmedien nicht so sehr was wir denken, sondern bestimmen vielmehr worüber wir nachzudenken haben.
Tageszeitungen sollen wesentlich stärkere Agenda Setting Effekte hervorrufen, als Fernsehen oder andere Medien. Dies liegt womöglich mit daran, dass Printmedien bessere Möglichkeiten haben Nachrichten hervorzuheben, während das Bewegtbild wie TV und Internet Videos nur die Reihenfolge der Topthemen bestimmen kann.
Signifikante Effekte des Agenda Setting sind im besonderen die Glaubwürdigkeit des Mediums, sowie in Bezug auf die Merkmale der Präsentation und Platzierung. Agenda Setting wird zum Beispiel erfolgreich bei einem Wahlkampf eingesetzt.
Es existieren drei Modelle des Agenda-Setting:
Aufmerksamkeitsmodell
Publikum wird durch Medien auf Themen aufmerksam gemacht.
Hervorhebungsmodell
Die unterschiedliche Hervorhebung von Themen in den Massenmedien führt zu einer unterschiedlich starken Beachtung durch das Publikum.
Themenselektionsmodell
Selektion und Hervorhebung von Themen durch journalistische Berichterstattung.
Wie wirksam aber letztendlich der Agenda-Setting-Effekt ist, hängt vom Thema wie der Nutzung des passenden Massenmediums ab.
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