Guerilla Marketing
Der Begriff Guerilla Marketing bezeichnet die Auswahl unkonventioneller und origineller Marketingaktionen, die trotz geringem Budgets eine möglichst große Wirkung erzielen sollen. Guerilla Marketing findet in der Regel außerhalb der klassischen Werbekanäle statt und bricht bewusst mit altbewährten Marketing-Traditionen. Guerilla Werbung soll von der Zielgruppe nicht als Werbung, sondern als Erlebnis wahrgenommen werden.
Geschichte:
Der Begriff Guerilla Marketing wurde von dem US-amerikanischen Werbefachmann und Unternehmensberater Jay C. Levinson geprägt, der 1984 sein erstes Buch "Guerilla Marketing Handbuch" herausbrachte, das inzwischen in 37 Sprachen übersetzt und weltweit millionenfach verkauft wurde. Dem Handbuch folgten im Laufe der Jahre 24 weitere Bücher zum Thema Guerilla-Marketing.
Instrumente:
Das wichtigste Guerilla-Marketing Instrument im Internet ist das Virale Marketing. Hierfür werden soziale Netzwerke genutzt, um die Werbebotschaft in Form eines originellen Filmes, eines Aufsehen erregenden Bildes oder eines anderen unterhaltsamen Werbemittels epidemisch, d.h. wie ein Virus, ausbreitet.
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