SEO / SEA
Die Suchmaschinenoptimierung, auch kurz SEO (engl.: Search engine optimization) genannt, umfasst alle Maßnahmen, die dafür sorgen, dass Webseiten auf den höheren oder auch höchsten Plätzen im Ranking der Suchmaschinen erscheinen. Zu dieser Suchmaschinenoptimierung gehört auch das Suchmaschinenmarketing, kurz SEM (search engine marketing) genannt. Genauer gesagt ist die Suchmaschinenoptimierung ein Teilgebiet des Suchmaschinenmarketings. Das SEM ist wiederum ein Teilgebiet des Online-Marketings und befasst sich mit allen Werbemaßnahmen, die angewandt werden, um Besucher für eine Präsenz im Internet zu gewinnen , und zwar über die Suchmaschinen. Sehr oft steht das Wort SEM auch für Werbung in Suchmaschinen, hier geht es um die Einblendung von bestimmten Werbe-Anzeigen.Ziel
Das Ziel beider Maßnahmen ist eindeutig: die Sichtbarkeit einer Webseite in den Ergebnislisten der ganzen Suchmaschinen soll verbessert werden. Dabei unterscheidet man immer zwischen den sogenannten organischen Suchresultaten und den Werbeeinblendungen, die gekauft sind. Die organischen Resultate können durch geeignete SEO-Maßnahmen beeinflusst werden. Den eigentlichen Teil des SEM stellen aber die Werbeeinblendungen dar. Durch SEM versucht man zu erreichen, dass eine Werbeanzeige bei den Suchmaschinen-Ergebnissen auf den obersten Plätzen zu finden ist. Bei beiden Bereichen gelten eigene Rankingfaktoren, die zu beachten sind.
Funktionsweise SEM
Für eine Anzeigenschaltung einer solchen Werbeeinblendung wird immer das Keyword-Advertising-Prinzip angewandt. Dies bedeutet, dass man für bestimmte definierte Suchbegriffe eine Position kauft, die sich auf der ersten Seite der Ergebnisse der Suchmaschinen befindet. Bei den großen Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo wird dies so gehandhabt, dass man die bezahlten Suchergebnisse in einem Werbeblock zusammenfasst, der sich dann auch optisch von den organischen Suchergebnissen unterscheidet.
Funktionsweise SEO
Der Bereich der Suchmaschinenoptimierung ist sehr vielfältig, genauso wie die Möglichkeiten, die dafür zur Verfügung stehen. Generell versucht ein Suchmaschinen-Optimierer herauszufinden, wie die Suchmaschinen die Webseiten und ihre Inhalte überhaupt indizieren, und wie die Kriterien für die Einstufung sind. Anhand dieser Ergebnisse wird dann versucht, eine Webseite so zu optimieren, dass sie in den organischen Suchergebnissen möglichst weit oben erscheint.
Die Suchmaschinenoptimierung beginnt bereits bei der Erstellung der Seite selbst, hier spielen unterschiedliche Faktoren eine Rolle, es greift die sogenannte OnPage-Optimierung. Sehr wichtig sind auch die Suchbegriffe, die sehr sorgfältig ausgesucht werden sollten. Sehr ratsam ist es, das Keyword-Tool von Google Adwords zu nutzen, denn dort kann man zu den Suchbegriffen selbst auch gleich sehen, wie hoch die ungefähre Anzahl der Suchanfragen pro Monat ist und wie stark der Wettbewerb für das gewünschte Keyword ist. Bei der OffPage-Optimierung wird daran gearbeitet, mit Hilfe von guten Backlinks die Relevanz der zu optimierenden Webseite zu erhöhen. Hier geht es nicht nur um die Backlinks selbst, auch der Linktext spielt hierbei eine große Rolle.
Die Betreiber der Suchmaschinen sind immer bemüht, einen Missbrauch der Suchmaschine zu verhindern, und daher wird in unregelmäßigen Abständen der Algorithmus geändert, um Manipulationen zu vermeiden. Es gibt daher kein generelles SEO-Rezept, das auf jeden Fall greifen wird. Jeder SEO hat sein eigenes Konzept, das stets an die Techniken der Suchmaschinen angepasst wird. Wichtig ist hier immer, dass man sich jeden Tag wieder an die eventuell neuen Verhältnisse anpasst, und seine Suchmaschinenoptimierung dem angleicht.
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